Recherchen für eine nachhaltigere Wirtschaft
Wo gründliche Recherche auf eine makellose Website-Gestaltung und -Technik trifft
Die Wirtschaft sozialer, gerechter und nachhaltiger zu gestalten, ist die Kernmission von Flip. Mit dem Instrument des kritischen Journalismus verfolgt das Startup das große Ziel, dem Greenwashing ein Ende zu setzen. Sie geben Verbrauchern Fakten und Wissen an die Hand, damit sie sich in den heutigen Märkten zurechtzufinden und die wirklich nachhaltigen Produkte und Akteure erkennen können. Während sich Flip schnell als verlässliche Quelle im Bereich des investigativen Journalismus etablierte, standen sie vor technischen Herausforderungen mit ihrer Website. Mit unserer technischen Expertise konnten wir diese lösen und eine bessere Version der Website schaffen, so dass der Fokus von Flip wieder ganz auf der inhaltlichen Arbeit liegen kann.
Die Herausforderung
Eine Website als Online-Präsenz eines Unternehmens muss reibungslos funktionieren und den Nutzern ein optimales Erlebnis bieten, unabhängig davon, welchen Zweck das Unternehmen verfolgt. Mit den Erfolgen ihrer Recherchen wuchsen die technischen Probleme der Website, insbesondere die Verfügbarkeit. Als die Sneaker Jagd in den Medien allgegenwärtig war, ächzte die Website unter der Last der hohen Zugriffszahlen.
Doch nicht nur die Geschwindigkeit war verbesserungsbedürftig. Der wertvolle Inhalt der Website war für die Nutzer:innen nicht so leicht zugänglich, wie es seine Qualität verdient. Und der volle Zugang dazu, der über einen Registrierungsprozess läuft und für die Geschäftsstrategie entscheidend ist, verdiente nicht das Prädikat benutzerfreundlich.
Zu guter letzt war klar, dass der redaktionelle Prozess verbessert werden musste, um die Aufwände bei der Content-Erstellung zu reduzieren und noch mehr Fokus auf die inhaltliche Arbeit legen zu können.
Die Lösung
Mit dem Umzug der Website zu einem anderen Hosting-Anbieter konnten wir die Probleme der Serverleistung, den Ladezeiten und der allgemeinen Erreichbarkeit lösen. Die bessere Skalierbarkeit des neuen Hostings stellt sicher, dass die Website auch während der Lastspitzen schnell lädt und die Nutzer:innen ohne Wartezeiten navigieren können. Natürlich haben wir die Seite auch technisch so optimiert, dass sie höhere Werte bei den Google Metriken erzielt und dadurch besser rankt.
Um das Nutzererlebnis weiter zu verbessern, haben wir uns auf drei Themen fokussiert:
- Die Registrierung findet dort statt, wo sie benötigt wird. Nutzer:innen können sich bei der Seite anmelden oder neu registrieren, ohne den Kontext zu verlieren.
- Die Startseite zeigt den Nutzer:innen, was sie auf der Seite erwartet. Durch die neue Gliederung werden die wertvollen Inhalte direkter zugänglich.
- Verschiedene Teaser erlauben eine Gewichtung von Themen. So ist sofort zu erkennen, ob es sich um ein Schwerpunktthema handelt, einen “normalen” Artikel oder einen Beitrag, der ein größeres Interesse geweckt hat.
Aus redaktioneller Sicht war die Weiterentwicklung der Struktur entscheidend, um den Veröffentlichungsprozess zu verschlanken. Die neuen Vorlagen und Elemente vereinfachen den Prozess für die Redakteur:innen nicht nur, sie sorgen auch für eine höhere Konsistenz der Artikel.
Das Ergebnis
Die Beseitigung der technischen Hindernisse und die Weiterentwicklung der Usability, sowohl für die Website-Nutzer:innen als auch für die Redaktion hat das Team von Flip ihren Zielen näher gebracht. Sie können sich auf ihre journaistischen Stärken konzentrieren, mit ihren Inhalten neue Leser:innen gewinnen und ihrem Ziel näher kommen, eine bessere Wirtschaft für uns alle zu schaffen.