Technisches SEO - das Wichtigste auf einen Blick

Wer mit Webseiten zu tun hat, ist schon mal über den Begriff SEO gestolpert. Was für eine gute Platzierung in den Suchergebnissen förderlich ist und was nicht, hat sich zu einer Wissenschaft und einem lukrativen Geschäftsmodell entwickelt. In unserem Beitrag “Der SEO-first Approach” haben wir uns mit dem SEO-first-Konzept beschäftigt, unserem Credo, eine Website von Anfang an so zu gestalten, dass Suchmaschinen sie in ihren Ergebnissen möglichst hoch einstufen. Dieses Mal wollen wir uns eine der Teilbereiche des SEO ansehen: das technische SEO.

Was ist technisches SEO?

Wie der Name schon sagt, bezieht sich technisches bzw. technical SEO auf alle Maßnahmen, die auf technischer Ebene ergriffen werden, um die Platzierung einer Website in den Search Engine Results Pages (SERPs) zu verbessern. Als Teil von SEO umfasst es alles, was den Crawling-Prozess und die Indexierung durch Suchmaschinen beeinflusst, aber nicht mit dem Inhalt einer Seite zusammenhängt. Weil technisches SEO ein breites Feld ist, kann sie bedeutenden Einfluss auf die Platzierung in den Suchergebnissen haben. Der dafür nötige Aufwand kann stark variieren – es ist also sinnvoll, sich das Thema genauer anzusehen um zum Beispiel die Quick Wins zu identifizieren. In diesen Beitrag beginnen wir mit den Grundlagen, die unerlässlich sind, um ein gutes Verständnis für das Thema zu entwickeln.

Die wichtigsten Maßnahmen des technischen SEO

Die unten aufgeführten Maßnahmen können größtenteils schnell umgesetzt werden, haben aber zusammengenommen einen erheblichen Einfluss darauf, wie Suchmaschinen deine Webseite oder Landingpage bewerten.

• Das <title>-Tag: Der Inhalt dieses HTML-Tags definiert den Text, der auf Browser-Tabs und in den Suchergebnissen einer Suchanfrage angezeigt wird. Stelle sicher, dass der Titel ausführlich genug ist, um zu vermitteln, worum es auf der Seite geht, aber präzise genug, um innerhalb der Suchergebnisse einer Suchmaschine den Inhalt der Webseite zu vermitteln.
• Relevante <meta>-Tags: Meta-Tags liefern Maschinen wertvolle Informationen über eine Webseite oder eine Landingpage. Diese Tags enthalten in der Regel Informationen über den verwendeten Zeichensatz, Schlüsselwörter oder die/den Autor*in. Ein spezielles Meta-Tag ist das Viewport-Tag, das die Breite der Seite definiert und auch verwendet werden kann, um die Skalierung festzulegen, mit der die Seite angezeigt wird.
• Verwendung gültiger alt-Attribute für Bilder: Das alt-Attribut eines Bildes wird verwendet, um das Bild selbst in einfacher Sprache zu beschreiben. Sie werden beispielsweise angezeigt, wenn eine Internetverbindung langsam ist oder wenn die Nutzer deiner Seite einen Screenreader verwenden. Damit leisten alt-Attribute nicht nur einen Beitrag zur Barrierefreiheit, auch Suchmaschinen werden deine Mühen zu schätzen wissen.
• Verwendung von gültigen hreflang-Elemente: Wenn deine Webseite oder Teile davon in mehreren Sprachen existieren, ist es empfehlenswert, Suchmaschinen darüber zu informieren. Eine gute Option hierfür sind Tags mit dem hreflang-Attribut. Sie teilen Suchmaschinen mit, welche Sprache eine Seite verwendet und ob es andere Versionen derselben Seite in anderen Sprachen gibt. Die Suchmaschinen werden diese lokalisierten Versionen den Suchanfragen in der entsprechenden Sprache zuordnen.
• Verwendung einer canonical URL: Falls es mehrere Links gibt, die zur gleichen Webseite führen, empfehlen wir die Verwendung einer so genannten canonical URL. Dies ist die URL, die am relevantesten ist und daher in den Suchergebnissen verwendet wird. Beachte, dass Suchmaschinen wie Google eine canonical URL automatisch auswählen, wenn du sie nicht manuell festlegst. Das kann unter Umständen zu unerwünschten Ergebnissen führen.
• Verwendung einer XML-Sitemap: Insbesondere für größere Websites mit vielen Seiten oder für Websites, die nicht viele interne Verlinkungen aufweisen, ist die Verwendung einer Sitemap hilfreich, um Suchmaschinen bei der Ermittlung der auf der Website verwendeten Daten zu unterstützen. Eine Sitemap kann in verschiedenen Formaten erstellt werden, XML gilt jedoch als die vielseitigste.
• Hierarchische Struktur der Überschriften: Es wird im Allgemeinen empfohlen, bei der Verwendung der <h1> bis <h6>-Tags keine Ebene zu überspringen. Diese Praxis macht den Inhalt nicht nur zugänglicher für den Leser, sondern wurde auch mit höheren Suchmaschinen-Rankings belohnt. Inzwischen ist es den Suchmaschinen nicht mehr so wichtig, aber die gute Zugänglichkeit deiner Webseite ist Grund genug.
• HTTPS und SSL-Zertifikate: Sichere Websites mit HTTPS und gültigen SSL-Zertifikaten werden von Suchmaschinen bevorzugt und können zu besseren Rankings führen.
• Fehlerhafte Links und 404-Fehler: Stell dir vor, du fragst eine fremde Person nach dem Weg und erhältst eine völlig falsche Antwort. Das Internet-Äquivalent sind 404-Fehler – Links, die zu einer Website führen, die nicht (mehr) existiert. Kümmerst du dich um solche Links zu deiner Webseite durch Korrektur der Links oder Redirects, führt das nicht nur zu weniger frustrierten Nutzer:innen, sondern auch zu einem besseren Suchmaschinen-Ranking.
• Page speed: Im Internet ist Geduld keine Tugend: Eine gute User Experience hängt auch von geringen Ladezeiten ab. Webseiten, die diese aufweisen, werden von Suchmaschinen höher bewertet und reduzieren die Absprungrate. Eine Möglichkeit, die Ladezeit zu verbessern, besteht darin, die Größe von Bild- und Videodateien auf der Seite zu optimieren.
• Schließe deine Seite nicht von der Indexierung aus: Das sollte eigentlich selbstverständlich sein, kann jedoch zu viel Frustration führen. Wenn du das Gefühl hast, den Wald vor lauter Bäumen nicht mehr zu sehen und dich fragst, warum deine Seite nicht in den Suchergebnissen angezeigt wird, solltest du prüfen, ob sie überhaupt indexiert ist.

Fazit

Die Welt von SEO und insbesondere von technischem SEO kann verwirrend sein. Doch die Optimierung birgt viel Potenzial für deine Webseite. Und nicht jedes technische Thema benötigt auch eine*n Entwickler*in um es anzugehen. Wir werden weitere Beiträge folgen lassen, um mit dir unser Know-how zu teilen. Schau mal wieder vorbei!